LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO
Concepto de Publicidad:
Una estricta definición de publicidad es aquella que
la concibe como un conjunto de técnicas
que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a
consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias
específicas.
Aquella publicidad que
induce al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL.
Mientras que aquella que
busca mover a la población a determinadas conductas, sin una ganancia económica
directa, es un tipo de PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES PÚBLICAS o de
PROPAGANDA POLÍTICA.
La publicidad es una forma de lenguaje presente en
prácticamente todos los ámbitos de la vida moderna. Si vemos televisión, vamos
al cine, oímos radio, leemos diarios o revistas, viajamos en bus, metro o tren, en todas partes se nos
presenta algún anuncio publicitario con su seductora gráfica de imágenes,
sonoras frases y agradables melodías que nos invitan a adquirirlos.
Origen de
Publicidad:
Su origen se podría remontar a los orígenes de
nuestra civilización, pero fue en el siglo XIX cuando empezó a cobrar verdadero
auge. Su desarrollo es paralelo a la industrialización y a la evolución de los
medios de comunicación. Hacia mediados de siglo se crearon las primeras cadenas
de tiendas para la venta de productos. Cada fabricante quiso demostrar que su
producto era el mejor y para ello tuvo que darle una identificación – una marca
– a su artículo.
Por otra parte, a finales de siglo, la prensa adquiere
un notable auge gracias a la creciente alfabetización y escolarización de las
grandes masas; en ellos y en las revistas, los fabricantes encontraron un
importante medio de difusión de sus productos.
A principios del siglo XX la publicidad se va extendiendo.
Los carteles, transporte anunciando un
producto, al igual que el cine.
Entre los años 20 y 40 por medio del radio se
escuchaban los programas y los anuncios.
Pero la verdadera revolución se produjo en los años 50/60 con la llegada de la
televisión. Por primera vez se unían la
imagen y el sonido, el resultado fue asombroso.
Hoy, la publicidad abarca todos los ámbitos de la
vida, aparece en múltiples soportes y es dirigida por grandes empresas que
mueven mucho dinero.
Finalidad de Publicidad:
El mensaje publicitario tiene el objetivo final el
de persuadir a un potencial público consumidor. Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario
mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:
• Denotativamente, se nos informa del producto u objeto que se nos
pretende vender, mostrando sus cualidades e invitándonos a un acto de compra
posterior.
• Connotativamente, se nos muestran pautas de conducta asociando el
producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza
o éxito social, laboral, etc.
En el lenguaje sintético de la publicidad se involucran diferentes componentes que se apoyan
mutuamente:
La
publicidad Pretende que el receptor consuma o compre un producto
determinado. Su finalidad es básicamente comercial.
Lenguaje visual publicitario:
Componente Verbal:
En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio publicitario,
priman ciertas características gramaticales, sintácticas y el uso de figuras
retóricas que cumplen con el carácter persuasivo básico de la publicidad:
• Generalmente
se utilizan pronombres de la segunda persona y frases imperativas:
¡Ven e
intégrate a nuestra Universidad!
• Frases
hechas y repeticiones:
Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de dientes).
Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de dientes).
• Uso de
metáforas:
La nueva
gasolina de BP enciende el corazón de su motor.
Componente Visual:
El componente visual está formado por imágenes que representan al producto anunciado. A estas imágenes
les llamamos signos icónicos, y su función primordial será la de servir
de apoyo al componente verbal, aunque en múltiples ocasiones es el
componente visual el elemento principal del anuncio (ya se sabe: una imagen
vale más que mil palabras).
La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en
movimiento, fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple combinación de
colores, líneas y puntos y posee características como:
· Su grado
de iconicidad: el grado de semejanza que guarda con la realidad.
· Posee un contenido
denotativo: su significado objetivo.
· Posee un contenido
connotativo: significación subjetiva que es producto del tratamiento que ha
recibido la realidad al ser reproducida (lo que busca hacer creer respecto del
producto al consumidor).
![]()
Cruz Roja
|
![]()
Coca Cola
|
![](file:///C:/Users/PCUSER~1/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image003.gif)
El lenguaje de la
publicidad
El
lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características
propias:
- La
imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención
rápidamente.
- El
texto del anuncio, el eslogan,
está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su
misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
- El
texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda
persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y
otros recursos estilísticos.
No hay comentarios:
Publicar un comentario